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服装业在压力中创新前行!访中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏
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2023/8/25 16:04:20
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近期,关于服装企业经营困境的报道屡见报端。不过,与此同时,也有很多服装服饰品牌和企业,在面对市场困局的时候,通过转型升级、转变发展方式,从而赢得了市场的认可,取得了较好的业绩,比如赢家服饰、波司登、比音勒芬,以及休闲装行业的“常青树”品牌真维斯等等。   

 

  当前我国服装行业发展的真实情况如何?未来的发展趋势如何?未来服装行业和企业转型升级的关键点是什么?针对这些问题,《中国纺织报》记者于日前专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏。
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  记者:在国内消费恢复不及预期的背景下,该怎样客观地看待当下服装产业整体运行情况?  
  陈大鹏:2023年以来,国际环境日趋复杂,市场增长动力不足,尤其是国际地缘政治所带来的负面效应正在深度影响着国际贸易发展。面对复杂多变的国际环境,我国宏观经济在后疫情时代恢复向好的同时,呈现出经济内生动力不强、消费信心不足的市场态势,这给行业发展带来了巨大的困难和压力。  
  面对全新的发展环境,我国服装行业发挥敢于创新、善于创新的基因优势,以高质量发展为方向,以供给侧结构性改革为主线,一路承压负重、迎难而行。我们看到,尽管行业增速总体放缓,运行质效波动较大,但是国内服装市场回暖步伐在加快,高质量发展韧性和活力稳步提升。尤其是一大批企业投身于数字经济,在阵痛与变革中加快转型升级,产业素质持续提升。行业在这战略重构和变革发展期,所体现出的昂扬向上的精神和逆势突围的意志,为产业下一步发展积蓄了巨大的新能量。  
  记者:当前我国服装行业在运行中,存在着哪些机遇和问题?  
  陈大鹏:整体来看,尽管行业在承压前行,但是在当前和今后一个时期内,中国服装产业发展仍然处于重要的战略机遇期,面临着新时代的新红利。我们看到,今年以来国家扩内需战略的大力推动,为行业市场拓展注入了强心剂,特别是国家对现代制造业及现代制造体系构建的重视,激发着企业发展信心和活力。同时,新一轮科技革命创新加速,将进一步推动科技创新重塑服装行业的结构,推动产业向数字化、智能化、网络化方向发展,重构和优化着产业生态。另外,以“00后”“90后”为代表的新一代消费者个性化、差异化的消费诉求更加强烈,这将给我国服装产业发展带来巨大的新空间。  
  当然,我们也面对着诸多挑战。从国际市场看,一方面世界经济衰退风险积聚,贸易保护主义升温,全球市场增长有限,给行业发展带来一定的压力。另一方面伴随着全球产业格局调整步伐的加快,行业正面临着发展中国家和发达国家“双端挤压”,不断加剧的竞争格局对行业国际化进程与发展带来更高的挑战。同时,中国正在进入到转变发展方式、优化经济结构和转换增长动力的关键阶段,这对企业内部组织模式创新、机制创新以及价值创造不断变革都提出更高的要求。  
  因此,我们要把握全局,抓住机遇,规避风险,构建符合我们自身条件与禀赋的发展方式,科学嫁接、整合并创新产业资源,在快速变革的竞争环境中实现迭代式发展,以高质量供给满足人们对美好生活的向往。  
  记者:数字化、智能化以及电商、直播,是最近服装行业比较火的话题,也是很多服装企业转变发展模式的方式,服装企业该如何利用好这些外部力量推动自身发展?在此过程中需要注意什么?  
  陈大鹏:正如你所言,我们早已经处在一个大变革的时代之中,这场变革最主要的特征就是我们将从工业经济进入到数字经济的新时代。随着数字经济时代的到来,数字技术正在产业全面而快速地融入、辐射与进化,从而带来生活方式、交换方式和生产方式的重大变革。  
  我国服装行业积极适应数字化浪潮,网红经济、共享经济、社群经济、网络直播、娱乐营销等新方式驱动着市场变革和消费升级,消费互联网在持续推进的同时,正加快向产业互联网迈进,尤其是信息化率先深度融合工业化,大规模定制生产模式日趋成熟,“互联网+”技术应用加快,以及企业级数据中心等云服务平台和工业互联网平台建设的加快,深度推动着产业转型升级和创新发展。  
  在产业数字化进程中,我们需要特别注意几个方面。一是注重基础研究和关键技术攻关,面向世界科技前沿与融合创新趋向,不断加强基础性研究和共性关键技术攻关,加快成熟技术推广力度,持续推动产业高端化、智能化、绿色化发展。二是注重创新体系建设和创新生态构建,充分发挥企业的主体地位,建立科研院所、企业技术中心、区域创新平台、行业创新联盟等为节点的矩阵式自主创新体系,协调推进服装与装备、设计、材料、信息化等技术的融合创新,形成高效协同的创新生态,提升全行业科技创新发展的支撑力。三是注重人才培养和组织机制优化,顺应数字经济下业务流程、组织形态和商业模式重塑的需要,不断优化企业组织架构、管理方式、管理机制,以科学的组织机制激发企业创新发展的活力和潜力。  
  记者:在中国式现代化建设不断深入推进的背景下,我国的服装企业和品牌,如何把握发展大势,紧跟发展大潮,与时俱进,在新的市场环境中赢得先机,并在国内外两个市场中拓展更广阔的市场空间?  
  陈大鹏:在中国式现代化建设的宏大背景下,我们在基本建成服装制造强国的基础上,顺势吹响了建设服装时尚强国的号角:力争在2035年我国基本实现社会主义现代化时,把中国服装行业建设成对全球有创造、有贡献、有推动的时尚强国。当前,中国服装人正以时尚强国为目标,紧紧围绕科技、时尚、绿色产业新定位,牢牢把握消费升级,加快回归产业本质,大步推动高质量发展。我想,这需要我们在三个关键维度提升:  
  一是科技创新。技术禀赋已成为了产业发展的生态性条件,也是每一个企业适应新时期发展的必要性条件。行业需要进一步加快两化深度融合的步伐,加快数字技术、网络技术、大数据和人工智能在创意设计、产品开发、生产、管理、营销和服务中的应用,通过科技赋能推进产业的升级发展和中国制造向“中国智造”的转变。  
  二是文化创造。文化是服装产业的标识属性,是产业内涵价值的创造之源。在新的发展时期,通过对当代生活方式变迁的洞察,对世界多元文化的吸收和运用,尤其是对中华优秀文化的当代化表达以及中国时尚文化态度和主张的体现与构建,全面提升企业时尚文化创意与文化创造能力,以实现产业价值创造力和时尚话语权的根本性提升。  
  三是可持续发展。可持续发展是产业品质与品德的本质维度,和核心价值标尺,履行社会责任是企业发展的重要驱动力和终极价值表现。行业企业围绕人本责任、环境责任和市场责任,构建负责任的产业生态体系、绿色供应链体系和行业诚信体系,树立新时期的产业发展观和价值观,建设新的产业文明和商业文明,是行业高质量持续发展和强国建设的必然要求。  

  百年未有之大变局,也是百年未有之机遇。我相信,只要我们不忘初心,务实而行,中国服装产业一定会在新的市场环境中迎来全新的蜕变,时尚强国的目标也一定会早日实现。

                                                                                              来源:中国服装协会

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