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孙瑞哲会长在凌迪Style3D·2023中国服装论坛上的主旨演讲
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2023/3/16 17:36:02
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2023-03-16 13:05

作者:中服协

来源:中国服装协会

  3月16日-17日,凌迪Style3D·2023中国服装论坛在北京召开,围绕“极致:专业化的未来”的主题,汇聚跨领域思想者的见解、行业卓越践行者的经验,开展思想者大会、天工开物峰会、时尚观念盛典、隐形冠军峰会等主题会议,聚焦驱动全球产业变革的新技术、新观念、新范式。国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在论坛上发表主旨演讲,讲话全文如下。

 

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坚守专业 创造极致 笃行未来

国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长  孙瑞哲

2023年3月16日  中国服装论坛

 

  新的春天,新的蓝图,新的征程。

  党的二十大提出以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新时代使命,开启了全面建设社会主义现代化国家的新时代征程。刚刚闭幕的全国两会,把党的二十大精神转化为国家意志和共同行动,勾画出建设中国式现代化阶段性施工图,也为中国服装产业构建现代化产业体系、实现高质量发展标定了方位。

  “高高山顶立,深深海底行”。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。基于新时代建设质量强国、品牌强国、时尚强国的新形势新要求,“专业”成为品牌发展的根基所在,“极致”成为市场竞争的优势所在,“未来”成为价值创造的空间所在。本届论坛以“极致:专业化的未来”为主题,旨在研究驱动产业高质量发展的底层逻辑,定位品牌深层次创新的特色方案。

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  “不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香。”2022年,外部环境风高浪急,新冠疫情跌宕反复,原材料价格高企,需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力叠加超预期变化,给我国经济带来的影响加深。逆境之下,中国服装行业波斩浪,整体实现稳健发展。国家统计局数据显示,2022年,我国服装行业固定资产投资完成额增速虽有所放缓,但依然同比增长25.3%;线上服装零售稳定增长,2022年穿类商品网上零售额同比增长3.5%;中国海关数据显示,2022年我国纺织品服装出口额再创新高,达3409.5亿美元,同比增长2.5%,其中,服装及衣着附件出口1841.1亿美元,同比增长3.4%。总体来看,我国服装行业在经历了阶段性下降后将进入恢复性、常态化发展周期,迎来“韧性增长,稳步恢复”的发展趋势。

  大变革蕴含大机遇,新时代孕育新未来。站在新旧动能转换、发展模式转型、消费需求转变的重要战略机遇期,我们要下真功夫做深做透、花大力气向上向善,用心造物、以质取胜、守正创新、奋勇向前。即,以工匠精神打磨产品,以专业主义确立不可替代的竞争优势;以战略定力坚守初心,以长期主义构建独具特色的品牌自我;以审美视角驱动创新,以未来主义彰显引领市场的价值主张。

  借本次论坛,和大家分享三点想法。

  01

  以智为器:

  以科技自立自强,建立现代化产业体系

一方面,科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。中国纺织工业联合会已启动《建设纺织现代化产业体系行动纲要(2022-2035)》研究编制工作,锚定行业需求和关键创新方向,打好产业基础高级化、产业链现代化的攻坚战,推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合,实现科技高水平自立自强,打造具有全球影响力的产业科技创新中心,培育一批“专精特新”企业、单项冠军企业,从源头和底层解决关键技术问题,在前瞻布局、集智攻关中实现由跟跑并跑向并跑领跑转变。

  另一方面,行业正在加大数智技术和平台软件的研发投入,形成自主可控的全产业链软件生态。从个性化定制、智能化生产到网络化协同、服务型制造,从NFT、元宇宙到Web 3.0、DAO(去中心化自治组织),从AR试穿、3D打印到数字共创、ChatGPT在应用层面的普及化,服装产业不断形成自身与数字经济耦合驱动的新型发展模式,不断挖掘新场景、新业态、新玩法,实现产业链和产品链的高效化、高端化和服务化。以人工智能为例,AI正在引发从“效率性工具”到“生产力工具”的根本性变革,实现由“决策式AI”向“生成式AI”的范式跃迁,探索AIGC与3D设计、数字人、元宇宙等数字时尚前沿的深度融合,在数字空间与消费者进行场景化体验交互、建立沉浸式情感连接,推动中国服装行业向真正的智能化跃升。

 

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  如:汉帛推出“哈勃智慧云”工业互联网平台,以智能制造为核心引擎,搭建服装行业云以及智能制造云,助力中小企业转型升级;汇美时尚打造汇美云企业中台体系,基于数字化系统实现精益运营,达成智能研发、智能制造、智慧物流、智慧零售的高效协同;RAXXY瑞希2023秋冬系列,打破传统时装以2D平面布料为基础的系统构架,探索AI演算设计法“序列式时装”,首登2023秋冬米兰时装周;爱慕在元宇宙旗舰店原有的空间场景和互动体验的基础上,上线爱慕30周年特别版,将爱慕博物馆内衣文化展1:1复刻至元宇宙旗舰店。

  以智为器,意味着产业在更高、更立体的空间维度上,将自身的发展动能挖掘极致——未来,更需要我们推动服装产业以数字化为核心的全链条技术、工具与平台的落地应用,向产品协同研发设计、远程设备操纵、工业现场多维智能感知、生产全流程智能决策等领域渗透,打通从研发设计、生产制造到经营管理、市场营销、文化推广的全生命周期数字化升级与转型再造,实现为行业的赋能、赋智、赋值。

  02

  以文固本:

  以文化自觉自信,打造中国式品牌内核

  一方面,服装产业正在迎来将文化自信转变为品牌自信、产品自信最好的时代机遇。步入“第四消费时代”,追求理性简约、注重精神体验、具有本土倾向的消费意识正在生长。露营骑行、冲浪攀岩、穿搭烹饪、围炉煮茶、逛买手店等成为生活方式的“新顶流”。在传统风格与在地文化兴起的大势下,“本土企业正在赢得市场”。麦肯锡发布的《2023中国消费者报告:韧性时代》报告指出,中国消费者对本土品牌的偏爱有加速增长之势。

  另一方面,中国服装品牌以不断精进的技艺传承、美学主张、内容生产,在宏大的全球叙事中逐步构筑了具有本土特色、风格多元、时代影响的产业体系。越来越多的中国服装品牌把创意设计扩展到更大尺度,通过内容叙事、社群营销、跨界破圈,深入抵达社会公共意识的文化地层进行演绎和再创作,从美术馆、博物馆、地标商圈到山川湖海,从民艺再生、艺术疗愈、在地创作到户外运动,从策展、办市集、创建播客到纪录片创作,以不断输出的高价值内容,不断强化与凝聚消费者的本土意识与文化认同。

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  如:Ms MIN在社交媒体平台上陆续上线纪录片《衣归》,讲述关于服装设计制作、集体共创、生命成长的故事;例外携手隋唐洛阳城应天门遗址博物馆、北京汉声文化创意有限公司、当代艺术家郭伟光,策划了以“接福纳瑞”为主题的门神四方联展;Le Fame推出「Le Fame Upcycled再造档案馆」项目,展示了品牌的发展史与近代中国时尚、中国女性的成长史。

  以文固本,意味着产业在更深、更丰富的价值维度上,将自身的美学素养修炼极致——未来,更需要我们建立文化表达的主动性和本土设计的自信心,将情感价值、美学价值和体验价值转化为产品价值与品牌价值,不忘本来、吸收外来、面向未来,夯实传统文化根基、建立当代美学体系、讲好中国品牌故事,弘扬天工开物、天人合一、日用即道等传统造物哲学和中华文化精神,改变营销传播层面的元素堆砌和符号滥用,回归品牌内核层面的价值深耕与意境新生,实现传统与当代、创意与生意、美学与生活的交相辉映。

  03

  以责担道:

  以生态自省自律,开创多样性未来图景

  一方面,可持续时尚正在成为绿色生活提案者。面对环境污染、全球变暖、极端气候、资源枯竭等不断加剧的“人类世”危机,“循环时尚”、“新式旧时髦”、“健康穿着”、“纯粹主义”等消费理念开始兴起,“环境保护”、“有机材料”、“生物多样性”、“延长产品全生命周期”等可持续名词也被不断提及,消费者对于可持续时尚的认知程度和消费认同不断提升,更愿意为更安全、可溯源、可掌控的产品买单。

  另一方面,可持续时尚已经外化为中国服装品牌的生动实践。越来越多的中国服装品牌,以人与自然和谐共生的现代化为价值遵循,以“碳达峰碳中和目标”为战略导向,以技术创新、模式创新、管理创新为发展动能,从生产到消费、从源头到末端,加速全链路的绿色转型,不断强化可持续设计、优化生产工艺、生态友好材料替代、能效提升与燃料替代、废旧衣物再造及多元性沟通,在材料、设计、生产、销售、使用、回收、处理等各个环节开展行动,表现出强大号召力、创新活力和市场潜力。

 

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  如:安踏推出首款以CELYS™(赛丽丝®)可生物降解聚酯纤维为环保科技的卫衣产品,同时申请了可生物降解聚酯纤维的企业标准(Q/ATZG 144-2022);klee klee携手戳客戳客打造以植物为创作对象的系列展览「植物肖像」,并在城市中心的klee klee & friends商店中建了一座「乡野花园」;江南布衣发布“布尽其用”项目,携手趋势预测机构WGSN、中国传统手工艺材料研究非盈利机构融设计图书馆联合发布《布尽其用材料趋势白皮书》;UR携手WABC艺途公益基金会共同发起“错袜行动”,鼓励每个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对多元文化的包容接纳。

  以责担道,意味着产业在更远、更延展的时间维度上,将自身的发展韧性引向极致——未来,更需要我们统合人与自然双重维度,重新理解和领悟人与人、人与自然的关系,建立新的思维模型和知识范式,进行深刻的“生态自省”,并形成高度的“生态自律”。其核心是对各种多样性诉求的尊重,包括生物多样性、心智多样性和技术多样性;其愿景不仅仅是保护多样性,而是创造多样性,以富有想象力的行动创新,构建生产、生活与生态之美相融共生形态,实现绿色纤维材料、绿色制造、再生循环与需求端绿色消费的有机衔接,加速经济效益、生态效益、社会效益的融合统一。

  “风好正是扬帆时,奋楫逐浪向未来。”今天的中国,春风浩荡,万象更新;今天的中国时尚,百卉含英,如日方升。全世界规模最大、配套最完善的现代产业体系,与超大规模的国内市场和强大的内需潜力,共同构成了中国服装产业升级的坚实基础和广阔空间,为中国服装产业实现产业自立、产业自强与产业自信,跃上更高发展境界筑牢了底气与后劲。

  站在新时代新征程的历史起点上,中国服装行业,也将继续秉持产业报国情怀、凝聚时尚向善力量,在“科技、时尚、绿色”的高质量发展轨道上勇毅前行,以极致追求卓越,以专业引领价值,以未来启迪当下,通过激荡新的品牌气象,抵达新的美学巅峰,成就新的中国式现代化!

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