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拓深新变革 探元新未来——孙瑞哲会长在凌迪Style3D•2022中国服装论坛发表主旨演讲
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2022/8/18 18:13:22
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2022-08-18 17:02

作者:中服协

来源:中国服装协会

  8月18日,由中国服装协会主办、凌迪Style3D协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的“凌迪Style3D•2022中国服装论坛”,以“多元:品牌化的未来”为主题在北京举行,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲参加论坛并发表主旨演讲,全文如下。

 

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尊敬的各位嘉宾、企业家,新闻界的朋友们:大家好!

  奋楫者先,创新者强。百年变局和世纪疫情相互作用下,做好“一件衣服”,满足人民对美好生活的新期待,这样的愿景,听上去朴素平常,实则需要历经漫长的时空考验、跌宕的心智成长与艰辛的实践探索。我要致敬为此而努力和奋斗的我们,我们纺织服装行业的同仁们在创造人民美好生活的过程中,从来都是开拓者和奉献者。
  
  在“世界进入新的动荡变革期”的今天,我们以“多元:品牌化的未来”为主题,立足新时代,拓深新变革,探元新未来,舒展有力的思想之翼,眺望未来的理想之巅。在此,我谨代表中国纺织工业联合会,祝贺本次中国服装论坛的顺利举办!

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  “看似寻常最奇崛,成如容易却艰辛”。当前,大国关系深刻调整,地缘政治剧烈动荡,疫情变量久拖不决,经济形势错综复杂,产业结构的调整力度前所未有,消费方式的快速变迁日新月异。回望2022年上半年,我国服装行业规模以上企业营业收入同比增长4.45%,人均衣着消费支出占人均消费总支出6.17%,比2021年全年高出0.28个百分点。数据的背后,折射着一个产业“坚定的生存意志、稳健的发展潜能。”多变的竞争态势之下,融合了“科技、时尚、绿色”的中国服装产业,见证了挑战的层峦叠嶂、崭新的市场机会,也缔造了壮丽的创业梦想、全民的华彩霓裳!

  当下的市场主流,早已在十年前埋下伏笔;此刻的我们,正在为下一个十年写下开篇。借本次论坛的举办,和大家分享四点想法。

 

  一、双循环探元:产业体系现代化

 

  其一、推动产业体系现代化是双循环的必由之路。

  一方面,推动经济体系的现代化,首先是推动产业体系的现代化。现代化的服装产业体系,是现代化经济体系的产业支撑,是直接创造物质财富与文化资产的生产和服务部门,构成国民经济体系的核心支柱和关键枢纽。应一如既往凝聚共识,把发展着力点放在实体经济上,构建具备创新性、再生性、生态性、系统性、规模性、精准性的服装现代产业体系,以提高供给体系质量和效益为主攻方向,推动服装产业经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展,畅通生产、流通、分配、消费各个环节的循环,加速实现服装产业基础的高级化、产业链供应链的现代化、价值链的延伸化与增值化。

  另一方面,服装产业体系的现代化,对构建双循环发挥重要作用。服装行业拥有全世界规模最大、配套最完善的现代化产业体系,在扩内需促消费,推动现代服装产业的流通体系建设,推动服装外贸高质量发展,促进服装内外贸一体化程度方面均取得了重要突破。

  从国内市场看,通过提振大众消费、培育新型消费、扩大城市消费、畅通农村消费等一系列政策措施,内销市场上的中国服装新业态、新场景、新产品、新品牌蓬勃发展。数据显示,2020年中国服装市场零售规模达2.3万亿元,2025年将增至2.9万亿元;

 

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  从国外市场看,在国际市场需求稳定恢复、强韧的产业链优势、企业快速复工复产以及稳外贸政策落地显效等积极因素的推动下,我国服装出口在2021年高基数的基础上继续保持平稳增长。数据显示,今年1-6月,我国服装及衣着附件出口801.7亿美元,同比增长12%。

  据《全球消费新趋势与中国品牌出海》报告显示,2021年中国品牌全球信任指数逆势上升,与2019年相比影响程度上升6%。SHEIN、PatPat等电子商务平台风靡海外,安踏、恒力、申洲、恒申等企业整合全球资源、实现全球发展,引发全球关注。涵盖亚太地区15个国家的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的生效,也将为打造更加多元高效的服装贸易市场格局和产能合作体系带来机遇。

  其二、构建双循环新格局的关键在于坚持创新驱动。

  一方面,坚持创新驱动,需要我们构建“大而强”和“小而精”融合发展的产业新生态。要推动产业链上中下游、大中小企业从互补协作迈向融通创新:龙头企业要有“站在山顶望星空”的高度和格局,加强原创性、引领性科技攻关,以颠覆性技术创新布局未来产业与产业未来,由“跟跑”向“并跑”、“领跑”转变;中小微企业要专注细分领域,加强精耕细作,提升专业化能力和创意设计水平,促进创新链产业链融合,向“专精特新”小巨人企业和单项冠军企业发展。

  另一方面,坚持创新驱动,需要我们重视数据要素的融入,重塑服装产业新的产业关联和比较优势。当前,产业的空间开始更多来自场景深耕与复杂应用,企业正在加快全生命周期、全产业链的数字化转型,实现规模经济与范围经济的统一、流程创新与场景创新的统一、制造经济与服务经济的统一。

 

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  2020年,纺织服装行业生产设备数字化率及联网率分别达到52.1%、45.3%,分别高于消费品行业平均水平2.6和3.6个百分点。进入数字经济时代,从二维绘图到三维仿真,从信息互联到价值流转,从用户生成内容到内容智慧生成,依托工业互联网、人工智能、云计算等数字技术,以数据需求为技术驱动,智慧趋势研究、智慧研发设计、智慧制造单元模拟、智慧设备运维、智慧远程调控、智慧零售营销的服装产业全价值链协同发展,正在逐步形成“大而强”、“优而智”融合发展的产业新生态。

 

  二、碳中和探元:增长模式绿色化

 

  其一、气候变化已成当今世界面临的共同挑战。

  今年全球气候变暖的节奏、程度以及高温的极端性与破纪录频次十分罕见。我们切身感受到极端天气、温度升高对生产生活带来的严重影响。最新发布的《中国气候变化蓝皮书(2022)》披露,中国升温速率高于同期全球平均水平,是全球气候变化的敏感区。2021年,中国地表平均气温较常年值偏高0.97℃,为1901年以来的最高值。同时,中国高温、强降水等极端天气气候事件趋多、趋强。

  环球同此凉热,目前全球已有140多个国家和地区以不同方式提出碳中和目标。在我国,双碳目标被纳入经济社会发展全局,绿色发展成为各行各业的价值共识。作为中国最早推进产业级零碳目标的行业,中国服装产业的低碳转型步伐也在不断加快。

  其二、碳中和的关键在于重塑产业竞争规则。

  碳中和全球愿景,将会对经济发展产生根本性影响,正在引发能源市场、国际贸易、产业投资等领域的规则重塑。产业迈入高质量发展的绿色轨道,重要表征在于:
  一是以绿色发展重塑产业竞争新优势,推动绿色数据基础建设和应用,加速从生产到消费全价值链绿色属性的价值挖掘和商业转化。
  二是以时尚供应链的生态智慧为指导,系统规划时尚产品的生命周期和高值化利用,构建生态美学视野下的新理念、新风格、新标准。
  三是以ESG为准绳指导创新实践,建立健全ESG管制架构和信息披露,形成可评估、可认证、可追溯的ESG建设成果。

 

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  行业层面,2021年以来,中国纺织工业联合会发布《纺织行业“十四五”绿色发展指导意见》、《纺织行业推进碳达峰、碳中和行动框架方案》,成立“中国纺织服装行业全生命周期评价工作组”,启动“30·60中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”,启动中国纺织品循环创新研究项目,推出“中国纺织服装企业ESG指标体系”及能力提升平台;

  企业层面,太平鸟引入碳足迹标签,建立从新疆棉田到成衣的环境足迹测算模型,形成全球第一个基于新疆棉实测数据的碳足迹产品;劲霸男装在全国2000余家门店发起“衣旧有型·劲享新生”活动,鼓励近48万消费者到门店来捐赠旧衣;鄂尔多斯集团从供应链、品牌和员工三个维度制定《ERDOS WAY 鄂尔多斯之道》,打造从草场到商场、从牧户到客户的羊绒全产业链可持续行动。

 

  三、元宇宙探元:数字世界真实化

 

  其一、数字经济是创设元宇宙的重要基石。

  2021年以来,《“十四五”国家信息化规划》、《“十四五”数字经济发展规划》等重大国家战略规划相继出台,加快数字化发展,建设数字中国,成为“十四五”时期的重点任务。同时,北京、上海、深圳、重庆、浙江、河南、江西、贵州等国内各地政府也在有序推进元宇宙政策规划的建设。据中国信息通信研究院测算,2021 年我国算力核心产业规模超过 1.5 万亿元,其中云计算市场规模超过 3000 亿元,IDC 服务市场规模超过 1500 亿元,人工智能核心产业规模超过 4000 亿元。从5G、AI、工业互联网等“新基建”领域中的“效率追求”,到虚拟偶像、3D设计、NFT艺术等“元宇宙”概念下的“审美沉浸”,数字世界的发展已经远远超出我们的经验和想象,无论速度还是规模,都考量着我们对技术的理解能力、应用能力和想象能力。消费元宇宙与产业元宇宙齐头并进,形成消费端与产业端的交互与融合,是下一代社交世界的核心载体和下一代互联网的主流代表,成为全球众多科技巨头的最新宏观目标和长久战略布局。

  其二、元宇宙的核心是交付真实体验。

  一个“完整”的元宇宙体验,是真实体验的数字化,数字体验的真实化。从“数”化万物到“元”化万物,元宇宙将全方位赋能产业数字化、网络化、智能化转型,驱动全行业、全产业的生态变革,进入“人机物”三元融合的全真互联时代。目前来看,随着数字政策的有效落地,数字消费的蓬勃孕育,数字技术的迭代开发,服装产业在元宇宙的概念布局正经历深入底层逻辑的裂变和重构,进入一个积极向上的、逐渐明朗的、加速融合的新发展阶段。

 

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  从“数据互联网”到“空间互联网”,开启与高价值年轻消费者全新的互动方式和沟通界面。一是要坚持以虚强实的价值锚点,夯实产业数字基础设施根基,以数字形象、数字展览、数字时装秀、数字空间等多维度挖掘元宇宙的落地场景,实现数字时尚的经济价值。二是要加强与影视动画、汽车游戏、文学艺术、电商平台等其他领域的互动融合,探索新的虚拟样态,新的叙事表达,新的超越体验,构建数字时尚的精神栖居地和新消费景观。三是要明确数字时尚文明演化的内在方向,洞察数字资产增长背后的价值逻辑,承担起数据管理、生态开放、风险防范、标准创制、版权保护等数字治理责任,建设有利于产业健康有序发展的数字环境。

  服装行业已经开展了生动实践:MASHAMA、夹生HALF-MADE_等9家中国服装设计师品牌,在小红书旗下数字空间“R-SPACE虚拟时尚买手店”发布虚拟时装;歌力思连续推出品牌虚拟人物@Elisa、社交媒体超级周四Live+、绿幕科技时装秀等不同维度的元宇宙创新实践;爱慕在虹宇宙专门开设“爱慕海岛”品牌展示空间,展开一场打破次元空间的“爱慕睡衣趴”;Style3D参与起草了GB/T 41419-2022、GB/T 41421-2022数字化试衣/虚拟人体、虚拟服装相关两项国家标准,是我国在服装领域首次发布关于数字服装的国家级标准。

 

  四、新消费探元:文化审美多元化

 

  其一、消费升级的本质是追求“高品质生活”。

  我国拥有包括4亿多中等收入群体在内的超大规模内需市场,消费市场潜力大、韧性强、后劲足的特点没有改变。从全面小康迈向共同富裕,后小康时代的消费升级是大势所趋,品质化、个性化、智慧化消费必定蔚然成风,这固然是数字技术催生消费结构、消费理念、消费方式等巨大变化,更重要的是现代文明演进所带来的生活方式、文化形态、审美能力等维度的深刻变革,我们要更加关注多元性、在地性、向心性。伴随我国新消费的转型升级和文化自信的重新树立,中国时尚产业进入蓬勃发展的黄金时代,以国风国潮为代表的“中国风尚”,以强大的生命力和内在的文化性,由外而内、由形而意、由意而神地展现了中华审美风范,正打破世界对中国时尚的刻板印象。

  加速新消费升级,拓展新消费空间,一方面,应积极促进具有区域文化特色的服装产业与京津冀文化产业群、粤港澳大湾区文化产业群、长三角文化产业群、成渝地区双城文化产业群、长江文化产业带、黄河文化产业带、大运河文化产业带、西北丝绸之路文化产业带、东北冰雪特色文化产业带与海峡西岸特色文化产业带的发展融合,强化产业支撑与资源共建共享;另一方面,应积极探索优质服装品牌与文创商店、特色书店、剧场、文化娱乐场所、博物馆、美术馆等文旅消费集聚区的跨界融合与文创延伸。依托传统商业综合体向文体商旅综合体的转型,建设文化内涵丰富的高品位步行街的发展契机,引导优质服装品牌的孵化与壮大,探索建立以中华服饰美学为代表的城市时尚消费中心。

 

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  其二、新消费的本质是宣示“审美主权”。

  新中产、新青年、新女性全面崛起,涌现和形成各种各样新的更加多元、更加动态的文化社群。鲜明的价值主张、文化愿景和审美识别,成为新兴品牌脱颖而出的关键。

  中国品牌和企业必须与时俱进建立全新的价值观,需要深入研究中国社会信仰什么、坚持什么、追求什么,建立对本土文化的自信心以及文化表达的主动性。一是锚定现代生活和在地文化的共同价值,进行审美上的溯源和创新,创作体现中华文化精神、反映中国人审美追求、传播当代中国价值观念的优秀作品和产品,打造具有独特审美和先进能力的中国品牌。二是立足品牌基因,汲取传统文化的精髓与精神,构建履历丰富的品牌资产,形成具有识别性的品牌图腾、工艺和风格。三是围绕品牌档案、时代议题等文化内容,以丰富独特的视觉桥梁、细心考究的内容叙事,输出品牌文化核心价值。

  “茫茫九脉流中国,纵横当有凌云笔”。下半年,中国共产党将召开第二十次全国代表大会,对全面建成社会主义现代化强国进行宏观展望,科学谋划未来目标任务和大政方针。展望未来,站在“两个一百年”的历史交汇点上,迎着中华民族伟大复兴的光明前景,立足全球时尚语境下的中国服装产业,犹如一幅针脚细密、气度恢弘的刺绣长卷,徐徐展开,移步皆景,风景独好。每一个中国服装人,都是这幅长卷精妙的构思者、勤力的书写者以及真诚的欣赏者。

  纵有涉滩之险、闯关之难、爬坡之艰,久久为功,依然可以行稳致远。真诚祝愿中国服装产业应变局、育新机、开新局,在风险挑战中砥砺胆识,在乱云飞渡中笃定前行,在一针一线中磨砺品牌,在正心明德中缔造奇迹!

  谢谢大家!

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