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中报业绩两极分化,运动企业抵御疫情冲击韧性强
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2022/7/29 15:41:36
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2022-07-25 12:07

作者:中国服饰

来源:中国服装协会

  近段时间以来,服装上市公司陆续发布上半年业绩预告。从整体披露情况来看,行业中报两极分化趋势明显,部分企业受疫情反复、终端疲软等影响业绩下滑,而运动服饰企业表现相对较好。

 

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  上半年销售向好

  除暂未公布上半年营运情况的李宁外,本土三大运动企业上半年市场销售向好,其中特步预计上半年企业净利增幅将不少于35%,361度预计上半年企业净利增幅将不少于30%;安踏品牌及其他品牌上半年销售额均实现正增长。
  具体来看,由于特步品牌和特步儿童业务在产品创新、零售渠道升级及品牌知名度方面不断突破提升,不仅订货会收获的订单非常客观,市场销售表现也非常不错,其中特步品牌上半年线上线下零售销售同比增长20%~25%。同期,主打专业运动类的索康尼亦市场销售表现强劲,尤其是电商销售收入实现翻倍增长。
  361度品牌上半年产品零售额实现同比中双位数的正增长,361度童装品牌上半年产品零售额实现20%~25%的增长。其电商销售表现更是增幅明显,同比去年同期增长40%~45%。
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  安踏品牌上半年产品零售额同比实现中单位数的正增长,其他品牌产品零售额同比实现30%~35%增长,唯FILA品牌上半年产品零售额为低单位数的负增长。
  对此,安踏表示由于国内疫情的反弹,部分区域实体店铺暂停运营,令布局高线城市和购物中心的高端品牌销售受此影响较大。但同时,企业也加大了线上渠道的销售拓展力度,以此抵消了部分实体店暂停运营带来的影响。

  以体育拉动消费

  不难发现疫情发生近三年来,大众的运动热情持续高涨,由此带火了相关运动服饰消费。尤其在当前国家多措并举力促消费复苏中,体育消费更是国家拉动消费的主要项目之一。
  国家体育总局办公厅在日前公布的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》中,明确提出了6条16项助企纾困措施和9条26项加大体育产品供给举措,意在激发全民健身热情,有效培育体育旅游消费主体,通过大幅提升体育消费品质、培育体育消费试点等措施来助推体育消费升级,提振经济复苏。
  在近段时间多地发放消费券激活消费市场中,体育惠民消费券也是主要方式之一。在湖北,从7月到12月,“惠动湖北”体育消费券将分两轮在全省17个市州发放消费券约1亿元,诸如鸿星尔克、安踏、匹克等都在体育消费券可用商户名单中。
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  在山东,自7月以来的山东省体育消费季活动将在全省16市发放5000万元体育消费券,比如济宁市还将体育消费券发放与发展体育夜经济相结合,打造体育夜经济集聚区,营造相关场景促进消费。
  在广东深圳,各区纷纷派发体育消费券,掀起全民运动热潮。南山区在6月发放1000万元体育消费券后,7月再追加近600万元体育消费券,宝安区将从7月起陆续发放近400万元的无门槛体育消费券,龙华区的500万元无门槛体育消费券也将在7月至8月分批发放,罗湖区则将从7月到10月发放800万元体育消费券。
  在北京,围绕“8.8北京体育消费节”的举行,将组织体育和运动品牌企业发放优惠券10万张,并发放体育场馆免费体验券2万张,通过线上买、线上订、线上赛、线上学等方式,丰富居家健身、线上健身、线上赛事等服务产品,满足疫情防控常态化下的消费者多元健身需求。
  从最新公布的社会消费品零售数据来看,6月社会消费品零售总额实现3.1%的增长,已止步“三连降”。在6月零售销售明显改善的情况下,市场普遍认为行业低谷已过,在二季度业绩筑底后有望在下半年迎来反弹。而体育消费券的发放无疑将推动全民健身活动进一步开展,并对促进体育运动消费起到积极作用,预计下半年细分品类景气度持续相对较高的运动服饰企业有望继续领跑行业消费。

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