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Adidas 2021年销售额增长15.2%,第四季度大中华区销售额同比降低24%
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2022/3/22 11:55:27
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2022-03-22 11:41

作者:未知

来源:华丽志

  上周,德国运动服饰集团 Adidas(阿迪达斯)公布了(截至2021年12月31日的)2021财年第四季度和全年关键财务数据。 2021年净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元。

  大中华区充满挑战的市场环境、由新冠疫情导致的亚太地区大范围封锁以及整个行业的供应链中断,让 Adidas这一年的收入损失了15亿欧元。

  从渠道来看,批发渠道和自营零售门店销售额在2021年以两位数的速度强劲增长,电子商务渠道销售额同比增长4%,而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺,集团表示他们会继续 优先考虑 DTC(直面消费者)渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定,第四季度销售额较2019年同期增加了14%。

  就地区而言,2021年第四季度 北美地区受供应短缺的影响最大,销售额同比下降了4%,但是得益于集团的DTC主导战略,北美地区DTC业务持续增长;EMEA(欧洲、中东和非洲)地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下,第四季度销售额同比增长15%;拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。

  而亚太地区受疫情封锁的影响,第四季度销售额同比下降4%,其中 大中华区销售额同比下降24%,Adidas在大中华区的盈利能力有所下降, 2017年,阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元,而2021年降至11.9亿欧元,营业利润率也从2017年的35%降至26.0%。

  目前,Adidas 正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟,第一个行动计划就是领导层的调整,本月初,Adidas任命萧家乐(Adrian Siu)为大中华区董事总经理,接替2019年上任的 Jason Thomas(详见《华丽志》: 人事动向|阿迪达斯大中华区管理层变动:萧家乐被任命为董事总经理 )。

  此外,Adidas 表示,它已建立了新的伙伴关系和数字服务,该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。Kasper Rorsted表示:“ 当产品能讲好故事的时候,它对中国消费者非常有效。” Adidas 与潮牌 Fear of God 的创始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列,可以讲述很多故事。本月初,Gucci在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品。(详见《华丽志》: Gucci 与 Adidas 首次合作发布联名系列 )

  集团表示,这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。

  尽管面临挑战,Adidas 在2021年还达成了另一个重要里程碑: 将旗下 Reebok(锐步)品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(ABG)(详见《华丽志》: Adidas 以21亿欧元将 Reebok(锐步)出售给了美国品牌管理公司ABG ),这笔交易已于今年2月完成。(详见《华丽志》: Adidas 完成 Reebok 锐步品牌的出售,将通过15亿欧元股票回购计划将收益返还给股东 )

  2022年,Adidas 预计集团销售额将以11%~13%的速度增长,毛利率将增至51.5%~52%,营业利润率将增至10.5%~11.0%,净利润将增至18亿~19亿欧元之间。

  截至2021年12月31日,Adidas 2021财年第四季度的关键财务数据如下:

  • 净销售额同比下降3%至51.37亿欧元

  • 毛利率同比下降0.1%至49.0%

  • 营业利润由上一年的2.25亿欧元降至6600万欧元

  • 营业利润率由上一年的4.4%降至1.3%

  • 净利润(持续经营的业务)由上一年的1.43亿欧元降至1.23亿欧元

  • 稀释后每股收益为0.58欧元

  按地区:

  • EMEA(欧洲、中东和非洲):销售额同比增长15%

  • 北美:销售额同比下降4%

  • 大中华区:销售额同比下降24%

  • 亚太:销售额同比下降6%

  • 拉丁美洲:销售额同比增长9%

  截至2021年12月31日,Adidas2021财年全年的关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长15.2%至212.34亿欧元

  • 毛利润同比增长16.7%至107.65亿欧元

  • 毛利率由上一年的50%增长至50.7%

  • 营业利润同比增长166.3%至19.86亿欧元

  • 营业利润率由上一年的4%增长至9.4%

  • 净利润同比增长233%至14.92亿欧元

  • 稀释后每股收益为7.47欧元

  按地区:

  EMEA(欧洲、中东和非洲):销售额同比增长24%至77.60亿欧元

  • 北美:销售额同比增长17%至51.05亿欧元

  • 大中华区:销售额同比增长3%至45.97亿欧元

  • 亚太:销售额同比增长8%至21.8亿欧元

  • 拉丁美洲:销售额同比增长47%至14.46亿欧元

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